Как самурай, связанный кодексом чести, основатель Uniqlo Тадаси Янаи отказался от возвращения на российский рынок. Алексей Репик, председатель «Деловой России», раскрыл детали переговоров: японского предпринимателя буквально заковали в цепи обещания после волны протестов у офисов бренда в Токио. «Правые активисты превратили улицы в театр абсурда — били стёкла, рисовали угрозы на стенах. Его вынудили дать слово», — пояснил Репик.
Для Янаи бизнес — не просто калькуляция прибыли. «Я дал слово и буду его держать, — передаёт Репик его позицию. — Даже если это похоже на стрельбу себе в ногу». Ирония в том, что вандализм экстремистов создал неразрушимый барьер: теперь Uniqlo, словно корабль без якоря, дрейфует мимо российских покупателей.
Местные ритейлеры тем временем потирают руки — освободившуюся нишу уже делят, как пирог на корпоративе. Но для поклонников японского бренда это холодное утешение: привычные худи и базовые футболки теперь придётся вылавливать в серых схемах или через «посредников-контрабандистов».
Пока одни бренды бегут, другие адаптируются. Таксисты, например, уже придумали, как обойти новый закон о локализации — будто вода, которая всегда находит трещину в асфальте. А в Узбекистане учительницу уволили за патриотический спектакль — видимо, даже память о Победе стала опасным контентом.
Но главный урок этой истории — как политический вихрь ломает логику бизнеса. Uniqlo могла бы шить рубашки для российских офисов, а вместо этого стала разменной монетой в игре, правила которой пишутся на лету.
